設計能夠拯救報紙嗎？Jacek Utko的證明題。

設計不只能改變你的產品， 還能改變你的工作流程、品牌、公司，甚至改變你。

—Jacek Utko，波蘭報紙設計師

 

圖片來源於TED

意外在TED上看到這個簡短的演講，非常有意思：

一個好的設計可以拯救報紙嗎？

是時候用全新的、顛覆的方式去看待報紙了。

Jacek Utko，一位來自波蘭的報紙設計師，將東歐地區的報紙重新設計，獲得平面媒體大賞，同時帶動起閱讀與流通量，讓這個看似走入夕陽的傳統產業，興起了曙光。他用作品中證明：好設計能重新連結起讀者和報紙。

曾經從事建築的Utko，在接下東歐這塊前蘇維埃政權版圖的報紙設計時，把握了幾項大原則。他先和報紙發行人密切討論與工作，釐清每份報紙的商業目標，再確實依據其目標，為該報紙量身打造合適的樣貌，甚至不惜打破慣用版面格式。

2004年，身為華沙商業脈動（Warsaw's Puls Biznesu）藝術指導，Utko將這份商業導向小報全新改版，隨即獲得SND（Society of News Design）的報紙設計大獎，叫好又叫座，同時獲得讀者良好迴響，銷量也連帶提升。

「誰知道全世界設計得最棒的報紙在東歐和愛沙尼亞呢？」TED執行長June Cohen說。的確，誰料想得到？向來由西南歐或北歐一手囊括的平面設計領域，鮮少被以傳統工藝為主軸的東歐國家突破重圍，而Utko領軍的團隊卻連年得獎，確實令人刮目相看。

仔細瞧瞧，他手上的幾份報紙，排版和插圖並不罕見，但風格一致：乾淨鮮明、聚焦、第一眼引人注目，頗有雜誌排版的味道，推翻一般對報紙的既定印象，這部份令人驚艷。他本人在網站上如此寫著：Design for hard times: simple,flexible, compact.

讓我想起在英國行之有年、台灣前年創刊的大誌（The Big Issue)。走在倫敦街頭，總會看到街友兜售The Big Issue，封面多是人物照片配上斗大字體，用最便宜的銅版紙，看起來很像八卦小報，若非知道透過這個購買行為，能夠幫助餐風露宿的街友們，實在不大想掏出2英鎊來買醜醜的東西回家。而大智文創發行的大誌則不然，請來聶永真操刀封面，內頁排版舒服，印刷紙質也較好，每次經過擺攤街友旁邊，總會賞玩一下外觀，100元花得甘願，不會有種因為同情而付出的莫名尷尬，帶回去收藏也開心。

The Big Issue英國版，圖片來源於此

圖片來源於大誌

姑且不論台灣版大誌是否假公益之名行牟利之實，也不論英國物價起碼比台灣高上四倍卻仍是同樣價格（...），作公益的同時能帶個好設計回家，確實會讓人更加願意付出。

如同Utko本人所說：「報紙沒有存活的現實原因。」（There is no reason — no practical reason — for newspapers to survive.）

在電子媒體早已滲透進大眾生活時，面對已然式微的平面媒體，尤其是報紙這種短篇幅、無法太深入、時效相對比網路慢的消耗品（！），消費者沒有必要因為同情心或懷舊感而購買它，報紙能做的就只有：改變。變好看、變有趣、變得有更多價值...無論往哪個方向去，都是要讓消費者買單，否則就等著被淘汰。

Jacek Utko現為Bonnier Business Press,集團的藝術指導，該集團旗下擁有東歐及波羅的海區域的多種報紙、週刊、雜誌，儘管資源有限，Utko與他（優秀而成員不多）的團隊，不斷為歐洲東部板塊的平面媒體注入新樣貌，並持續贏得SND賞識。

圖片來源於TED

關於Jacek Utko更多作品及本篇圖片來源，請參考其官方網站及其部落格。

TED上專訪原文，請閱讀此篇Fate of the Newspaper。

以上資料部份翻譯與整理自TED、Jacek Utko官方網站。